１， トレンド発信ゾーン「マツキヨゴー」とオーガニックな新提案「100％Natural Ice」
店舗の外観は従来のマツキヨシンボルカラーである黄色と、matukiyo LABを彷彿させるシックな黒をミックスした色合い。
第一印象は大胆で奇抜、しかしその奇抜さが目を引くデザインとなっており、遠目からでも池袋Part2店を確認することが出来る。
建物は地下１階から地上四階。主にスキンケアやコスメティックのフロアが続くが、３階には調剤薬局が併設されており、ヘルスケアのサービスも万全だ。
１階入口にはトレンド発信ゾーン、通称「マツキヨゴー」を設置。時代の変化を迅速に取り入れ、今話題の化粧品がズラリと並んでいる。長年愛されているヒット商品からSNSで話題になった新しいものまで品揃えは様々。最先端で華やかなアイテムをいつでもチェックすることが出来る。
取り扱う商品の価格帯はプチプラから高級なものまで幅広くカバー。若年層のトレンドを追求しつつ、価格に縛られないラインナップで、どの客層でも買い物を楽しめるようにと意識されたつくりとなっている。
マツキヨゴー中央にはショーウインドウがあり、話題の商品が美術品のように展開されている。来店当日はS〇-Ⅱがディスプレイされており、メインアイテムの化粧水はターンテーブル上に展開、百貨店のような煌びやかな空間を演出していた。
ショーウインドウの周りはスキンケアの棚がぐるりと一周されていて、まるでドームの中にスキンケアアイテムが並んでいるかのような印象を持つ。さらに、一階フロアには化粧品人気ランキングも掲示。ランキングはカテゴリ別に分かれており、商品の現物も一緒に展開されている。一部商品はテスターを使用することができ、使用感を試すことも可能だ。
このフロアでは、①今現在のトレンドの情報をいち早く入手することができ、②その場で知り得た話題品は実際に手に取って見ることが可能 ③気に入ったらその場で購入し、即日持ち帰って使うことが出来る。
SNSや美容雑誌を見なくても商品の魅力と勢いを感じられる売り場となっており、商品との出会いから購入までの流れが大変スムーズで満足度の高い買い物が出来る。
また、当日はマツキヨゴーに長い時間滞在していたが、高価格帯のアイテムを見ていてもスタッフからのむやみな声掛けがなかった。百貨店やブランド専門店でよくある「何かお探しですか？」という(煩わしい)声掛けを気にする必要がなく、自分のペースでじっくりと商品を見て回ることが出来るのもストレスフリーで買い物を楽しめるポイントのひとつだろう。
レジ横にはオリジナルアイスコーナーを導入。株式会社MASHUPと共同開発した「100％Natural Ice」を販売している。白砂糖・保存料不使用、アレルゲンフリーと気になる添加物は一切使っていない、カラダに優しいオーガニック＆ナチュラルアイスだ。カロリーや糖質が気になる方でも気軽に食べることができ、健康志向の方におススメのデザートとして提案されている。
アイス以外にも果汁を使ったスーパージュースも販売。濃縮還元ではない、国産のフルーツだけを使った正真正銘の100％ジュースとなっており、美容にこだわりたい方におススメの逸品となっている。
展開の仕方が凝っていてふらりと立ち寄るだけでも楽しい気持ちにしてくれる要素満載のマツキヨゴー。商品の種類も豊富なので商品を比較してじっくり買い物をすることもできる。
コスメを気軽に楽しみたいライトな層やこだわりが強いコアな層のニーズにも応えられる鮮やかで機能的な売り場を、是非一度体感してみてほしい。
２， 男性化粧品専門「Men’s Garage」
地下１階には男性化粧品専門コーナー「Men’s Garage」を導入。
昨今の男性による美容意識の高まりを受け、マツキヨ初の試みとして美容男子に向けた専用スペースを店内に設けた。
Men’s Garageの内装は木の温かみを感じる北欧スタイル。モデルルームのような落ち着きのある空間だ。
コンポやオシャレな自転車が展示されており、空間装飾にも力を入れている。取り扱いブランドは、資生堂メン・GATSBY・unoなど王道なものからOCEAN TRICO・LIPPS・Lab SERIESなどニッチなブランドまで多種多様の商品が並ぶため、自分の好みのものが選べるようになっている。
「自分の好みのものを選べる売り場」一見当たり前のように感じるが男性化粧品ではそれが特別なことであると私は感じる。今までのドラッグストアは男性化粧品に重点を置くことが少なく、ブランドの取り扱いも種類が限られていることが多かった。
メンズコスメの取扱いがある店舗でも、「日焼け止めはトップシェアのブランドだけ、BBクリームは無難なものが一種類だけ…」と選ぶものがあらかじめ決まっている売り場が多いのだ。
ここではテッパンアイテムからマイナーなのものまで、多くのブランドや価格帯の化粧品が取り揃えられているので選択肢が多い。化粧水・乳液・目元クリームやしわ改善クリームといったスキンケアから、ファンデーション・コンシーラー・アイブローなどのメイクアップまで、女性向け化粧品と遜色ない品揃えだ。
女性向けの化粧品では当たり前の光景だが、ここでは「男性化粧品を選ぶ自由と楽しさ」を提供してくれているのだ。目新しい商品も数多くあり、男性化粧品も女性向けの化粧品と同じように、色んな商品を見つけて楽しみながら買い物をすることが出来るのは他のドラッグストアにはなかなかない大きなポイントだ。
Men’s Garageには1万円以上する化粧品の取り扱いもあり、見て回るだけでも驚きと楽しさの連続であった。今後はMen’s Garageを起点にメンズコスメを身近に感じさせてくれるサービスの拡大と新たなアイデアの実現に期待する。
最後に
2021年10月に経営統合したマツキヨココカラ＆カンパニーは「美しさと健やかさを、もっと楽しく、身近に」をグループビジョンに掲げた。
人々の生活がもっと楽しくなるよう、美と健康の分野を軸に新しい技術を取り入れて挑戦し続けるという意気込みを表している。
また、ワクワクした気分になってほしいという想いを込めたスローガン「Find your”！”」も発表。マツモトキヨシ池袋Part2店は合併前の店舗だが、グループビジョンとスローガンをそのまま実現させたような素晴らしい店舗だ。
ココカラファインと合併したことでより大きな企業となった今、新しく生まれてくるであろう、個性的でワクワクしたドラックストアはいったいどんなカタチになるのだろうか。今からワクワクが止まらない。
